Les chaussures à semelle rouge, signature de Christian Louboutin, sont devenues emblématiques. Beyoncé portait une paire de bottes sur mesure pour sa performance à Coachella, et Cardi B a enfilé une paire de « sandwichs » pour son clip « Bodak Yellow ».
Mais pourquoi ces talons coûtent-ils des centaines, et parfois des milliers, de dollars ?
Outre les coûts de production et l’utilisation de matériaux coûteux, les Louboutin sont le symbole de statut ultime.
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Voici une transcription de la vidéo.
Narrateur : Qu'est-ce qui fait que ces chaussures valent près de 800 $ ? Christian Louboutin est le créateur de ces chaussures emblématiques à semelle rouge. On peut dire sans se tromper que ses chaussures sont devenues populaires. Des célébrités du monde entier les portent.
« Tu connais celles avec les talons hauts et les semelles rouges ? »
Paroles de la chanson : « Ces chaussures sont chères. / Ce sont des semelles rouges. / Ce sont des foutues chaussures. »
Narrateur : Louboutin a même déposé la marque de ses escarpins rouges. Les escarpins signature Louboutin sont vendus à partir de 695 $, la paire la plus chère à près de 6 000 $. Alors, comment cet engouement est-il né ?
Christian Louboutin a eu l'idée des semelles rouges en 1993. Une employée se peignait les ongles en rouge. Louboutin a récupéré le flacon et a peint les semelles d'un prototype. C'est ainsi que les semelles rouges sont nées.
Alors, qu’est-ce qui fait que ces chaussures valent le prix ?
En 2013, lorsque le New York Times a demandé à Louboutin pourquoi ses chaussures étaient si chères, il a mis en cause les coûts de production. Louboutin a répondu : « Fabriquer des chaussures en Europe coûte cher. »
Entre 2008 et 2013, a-t-il déclaré, les coûts de production de son entreprise ont doublé à mesure que l'euro s'est renforcé face au dollar et que la concurrence pour les matériaux de qualité provenant des usines d'Asie s'est intensifiée.
David Mesquita, copropriétaire de Leather Spa, explique que le savoir-faire artisanal joue également un rôle dans le prix élevé des chaussures. Son entreprise travaille directement avec Louboutin pour la réparation de ses chaussures, en repeignant et en remplaçant les semelles rouges.
David Mesquita : De nombreux facteurs entrent en jeu dans la conception et la fabrication d'une chaussure. Le plus important, à mon avis, est de savoir qui la conçoit, qui la fabrique et quels matériaux sont utilisés.
Qu'il s'agisse de plumes, de strass ou de matières exotiques, la fabrication et la conception de leurs chaussures font preuve d'une grande attention aux détails. Narrateur : Par exemple, ces Louboutin à 3 595 $ sont ornées de cristaux Swarovski. Et ces bottes en fourrure de raton laveur coûtent 1 995 $.
En fin de compte, les gens paient pour le symbole du statut social.
Narrateur : La productrice Spencer Alben a acheté une paire de Louboutin pour son mariage.
Spencer Alben : Ça me donne l'air prétentieux, mais j'adore les semelles rouges, c'est un véritable symbole de mode. Elles ont quelque chose qui fait que, quand on les voit en photo, on les reconnaît instantanément. C'est un peu comme un symbole de statut social, ce qui me fait passer pour quelqu'un d'assez affreux.
Elles coûtaient plus de 1 000 $, ce qui, je le dis maintenant, est insensé pour une paire de chaussures qu'on ne portera probablement plus jamais. C'est quelque chose que tout le monde connaît, alors dès qu'on voit ces semelles rouges, on se dit : « Je sais ce que c'est, je sais combien ça coûte. »
Et c'est tellement superficiel que nous nous en soucions, mais c'est vraiment quelque chose d'universel.
On voit ça et on reconnaît instantanément ce que c'est, et c'est quelque chose de spécial. Je pense donc qu'une chose aussi absurde que la couleur de la semelle d'une chaussure les rend si spéciales, car universellement identifiables.
Narrateur : Seriez-vous prêt à dépenser 1 000 $ pour des chaussures à semelles rouges ?
Date de publication : 25 mars 2022
