Sur le marché actuel de la chaussure, les consommateurs chinois et américains affichent deux tendances unifiées : l'accent mis sur le confort et une préférence croissante pourchaussures personnaliséesadaptées à des activités spécifiques, ce qui donne lieu à des catégories de chaussures de plus en plus diversifiées.
En repensant au passé, beaucoup d'entre nous se souviennent d'avoir dépensé des fortunes en chaussures en cuir de marque pour les cérémonies de remise de diplômes. Cependant, aujourd'hui, que ce soit en Chine ou aux États-Unis, le confort et le chaussant personnalisé sont prioritaires. Comme le déplorait Wang Zhentao, président d'Aokang International, « Combien de jeunes portent encore aujourd'hui des chaussures en cuir traditionnelles ? »
Les données de 2023 révèlent une baisse significative du volume et de la valeur des exportations de chaussures en cuir traditionnelles en provenance de Chine, tandis que les chaussures de sport et de loisirs personnalisées connaissent une croissance mondiale. Les trois tendances de chaussures « moches » – Birkenstocks, Crocs et UGG – sont devenues populaires auprès des jeunes consommateurs des deux pays et créent des tendances dans le e-commerce transfrontalier.
De plus, les consommateurs optent de plus en plus pourchaussures personnaliséesEn fonction d'activités spécifiques. Comme le souligne H. : « Auparavant, une seule paire de chaussures suffisait à tout. Aujourd'hui, il existe des chaussures de randonnée sur mesure pour l'alpinisme, des chaussures aquatiques sur mesure pour la pataugeoire et des chaussures sur mesure pour différents sports. » Cette évolution reflète un niveau de vie plus élevé et une plus grande attention portée aux détails.
Avec la convergence des préférences des consommateurs en Chine et aux États-Unis, les entreprises et les entrepreneurs chinois sont mieux placés pour comprendre les besoins psychologiques plus profonds des consommateurs occidentaux et aligner leursproduits personnalisésavec des expériences de la vie réelle.
Dans un contexte de lassitude de la consommation mondiale, les marques de chaussures chinoises ont une occasion unique de se démarquer avec des « alternatives abordables » en matière de chaussures sur mesure. À une époque où les consommateurs sont plus sensibles aux prix, les « alternatives abordables » sont particulièrement efficaces. Cependant, cette stratégie ne doit pas être considérée comme une simple lutte pour la baisse des prix. L'essence même des « alternatives abordables » réside dans l'offre de produits sur mesure de haute qualité à des prix plus compétitifs, selon le principe : « Même qualité à prix inférieur, ou meilleure qualité au même prix. »
Date de publication : 28 août 2024
